直播界：网游主播年薪千万赶超“黄健翔”

　　足球赛事无论在世界还是中国都具有最大数量的观众，国内顶尖解说黄健翔是新浪足球主播人气最高的解说员之一，他在赛事解说上获得的年收入大约在300-400万元之间(不算广告代言等其他收入)。

　　像黄健翔这样的足球解说员的收入，现在却正被一个受众相对要小的市场上的同行追赶。

　　在游戏直播界里，一位名叫“若风”的主播据传收入已经达到了每年2000万元，他在去年以《英雄联盟》退役选手的身份正式加盟了国内游戏直播平台斗鱼TV。而在他之后，包括小苍、小智、Miss等主播的收入都已经超过千万。

　　这个数字没有最终得到当事人的承认，但国内游戏直播平台的一系列动作已经提供了一个很好的佐证，证明他们的收入至少与一名足球解说明星不会有太大差距。

　　“这个行业的竞争有所加剧。”欢聚时代CFO何震宇在3月6日举行的财报会上说，2015年将在其旗下游戏直播网站“虎牙直播”投入7亿元。就在两个月前，虎牙接连签下知名直播，原因在于其此前培养的知名主播已经被斗鱼TV挖走，而这些签约费用接近6000万元。

　　长期不被社会主流所认可的游戏主播现在开始得到资本的青睐，这得益于背后那些爱玩而疯狂的游戏迷。根据《2014年中国游戏产业报告》统计，2014年中国端游用户数量约为1.58亿，游戏视频覆盖的端游用户数为1.05亿，其中游戏直播为4935万。

　　“在现阶段，直播平台的盈利模式最简单的是道具模式和粉丝打赏，但这不是平台的初衷。”游戏行业观察人士丁鹏对界面资讯记者说，依赖主播可以建立其后方的粉丝经济模式，平台的最终希望走上多元化的道路。

　　比起曾经的“代练、刷号”等，主播的粉丝经济模式显然更吸引人。

　　游戏主播的粉丝商业逻辑最早可以追溯到2011年网络游戏《DOTA》风靡之际，游戏达人“海涛”在视频网站中发布了游戏讲解视频。在获得了大批的观众之后，他开始在视频中植入经营的淘宝店，销售包括游戏周边以及休闲食品在内的商品，这种模式让主播收益大幅增长。据腾讯内部人士透露，旗下产品英雄联盟的解说“小苍”正是通过这一方式，年收入超过了100万元。

　　在美国，2014年8月26日，亚马逊宣布以9.7亿美元收购美国游戏视频直播网站Twitch，后者是2011年成立的世界上最大的游戏网站和社区，每月活跃用户量高达5500万。如今Twitch对于游戏直播频道设定了订阅服务，观众可以直接向游戏视频主播付费，平台将于主播直接分成。除此之外，用户在频道里可以享受一些特别福利：比如专用聊天表情、订阅者专属聊天的通行权等。

　　正是在Twitch获得亚马逊投资之后，YY、红杉、软银等资本等纷纷入场布局游戏直播，国内涌现了LOL电视台、虎牙直播、斗鱼TV、战旗TV等多个游戏直播平台，其获得资本注入的数额已经累积超过了一亿美元。

　　主播这个职业正从整个游戏产业链中脱颖而出，在包括游戏的版权方、第三方直播平台、赛事组织、职业选手、经纪公司、俱乐部等等角色的链条中，获得了一些得天独厚的优势。

　　“主播在一定程度来说，比职业选手的价值更大，很大一部分观众并不是看谁的技术有多好，而是主播带来的娱乐元素。”丁鹏说，相比起体育的竞技性，电子竞技更偏向娱乐化，用户更喜欢看别人比赛而不是自己直接参与比赛，而主播作为连接选手和观众的桥梁，其重要性不言而喻。

　　一位游戏玩家说，有些主播的游戏技术不怎么强，甚至为了把比赛打得更加好看，找了不少“演员”玩家配合直播，但他们会用像聊天一样的方式把游戏比赛讲得非常有趣，而用户也可以实时和主播进行交流沟通，可以赞扬也可以批评。

　　按照目前主播的价值来看，主播的价值确实已经超过了游戏本身。在Riot Games公司主导举办的第四届《英雄联盟》职业年度总决赛里，主办方为总冠军俱乐部设置了100万美元奖金，这个数字在电子竞技赛事里面已经称得上非常有诱惑力，但这也仅仅和单个优秀主播的平均水平相当。

　　与竞技体育相似的是，在成为价值不菲的主播之前，都需要经历过一段职业化的筛选过程。英雄联盟的市场总监金亦波曾经对界面资讯记者说，职业选手的玩家都会从网吧联赛开始，经过城市联赛，全国联赛之后，慢慢找到自己是否适合走在电竞这条路，而《英雄联盟》也可以为他们提供在整个产业链的就业机会。“退役的选手可以做解说、教练、直播或者去别的游戏公司。”

　　那些最早从YY、9158等平台“出道”的女主播们，现在也开始学习一些网络游戏，因为这里的收益远比唱唱歌、说说相声更高。一位在艺术学院毕业的YY女主播漫雨说，她曾经在多个电视综艺节目中进行比赛，最后选择长期进驻在YY做女主播。“我现在每天晚上都在直播《英雄联盟》，虽然打得不好，但还是有不少粉丝给我打赏。”

　　游戏主播价值凸显与目前游戏直播平台的竞争息息相关，最起码在这些平台真正形成商业的闭环之前，这些公司还需要继续加大资本的筹码，其中很大一部分会用于吸引那些“金牌主播”。

　　欢聚时代的财报显示，虽然YY游戏直播的用户在2014年获得了增长，但因为成本加大和营收不力，更面临着亏损的可能性。而何震宇也提到，基于目前市场的竞争情况，虎牙直播也不考虑盈利。

　　按照目前的竞争格局，虎牙直播、斗鱼TV、战旗都在市场上拥有着一定的定位。虎牙直播因为YY的关系已经提早试水游戏直播，但斗鱼TV凭借着资本的强势进入，已经和虎牙形成了第一阵营。但对于游戏直播平台来说，这些可能并不是最大的压力，在游戏直播产业链背后的游戏公司才是隐藏的威胁。“游戏版权方随时可能会掐断版权的授权。”丁鹏说。

　　2015年2月，PLU游戏娱乐传媒发布了龙珠直播平台，PLU的战略合作方腾讯也借此切入了游戏直播市场。因为腾讯的关系，龙珠直播将获得腾讯旗下《英雄联盟》职业联赛(LPL)、《穿越火线》电视职业联赛(CFPL)等超过32款游戏赛事的直播权，与诸如签约解说、选手相比，赛事属于上游资源，也是最稳定的流量来源。

　　腾讯内部人士对界面资讯记者说，直播平台会选热门游戏进行一些直播和比赛，这方面暂时还没有限制，但是官方比赛则会要求有直播的授权才能使用。

　　腾讯强大产品通道也可能会决定未来主播们的命运。“我们将帮助主播与用户形成关系链，比如当主播上线时，会通过QQ或者微信提醒用户。通过一键订阅、弹幕等方式增加主播与观众之间的互动，帮助主播通过良性循环积累粉丝和收入。”PLU创始人陈琦栋说。